Após uma aposta perdida através do 2010, Richard Branson teve que desempenhar o papel de uma sexy aeromoça em um avião operado pela AirAsia. Ele estava vestido com o uniforme dos comissários de bordo da AirAsia: sapatos, saia e jaqueta vermelha, camisa branca, meias, foi arrumada, aparada, barbeada, mas a barba estava vazia.
Serviu refrigerantes e bandejas de comida na rota Perth (Austrália) - Kuala Lumpur (Malásia). O vôo durou mais de cinco horas, durante as quais Richard Branson foi fotografado com os passageiros a bordo da aeronave.
Além da diversão garantida, essa ação também teve um lado humanitário. O bilhete custa 315 EUR, 80 EUR sendo doado para a fundação Starlight Children na Austrália.
Voltando brevemente à história da aposta perdida, Richard Branson e Tony Fernandes colocaram uma aposta em 2010 nos lugares que as suas equipas vão ocupar no Campeonato do Mundo de Fórmula 1, a época 2010-2011. Richard Branson patrocinou a equipe da Virgin Racing, que classificou a 12, e Tony Fernandes patrocinou a equipe Lotus, que classificou a 10.
