Pelé será um dos embaixadores da Emirates na Copa do Mundo da FIFA 2014. A parceria foi anunciada em uma conferência de imprensa realizada em Dubai.
Ao longo dos anos, mais e mais companhias aéreas concluíram várias parcerias com atletas ou ex-atletas de alto desempenho. No 2012, Turkish Airlines tem uma parceria com Leo Messi. A estrela do time de futebol do FC Barcelona se juntou aos outros dois embaixadores do mundo do esporte: o jogador de basquete do Los Angeles Lakers Kobe Bryant (embaixador no 2011) e a tenista profissional Caroline Wozniacki (embaixadora do 2010).
A Emirates também trabalhou com uma estrela no mundo do esporte, no 2006, encerrando uma parceria com Franz Beckenbauer para a Copa do Mundo da FIFA na Alemanha.
Tais parcerias com importantes esportistas, como a atual entre Pelé e Emirates, fazem com que as pessoas ressoem de maneira diferente entre si e com a indústria da aviação. Pelé é uma estrela do futebol em nível global, é um ente querido, respeitado e apreciado por muitos. Pelé é um símbolo global. Dessa parceria, a companhia aérea vence porque conseguiu atrair um homem tão amado, mas também Pelé porque associa sua imagem a uma das maiores companhias aéreas do mundo.
Com base nessa parceria, provavelmente veremos muitas ações conjuntas organizadas por Pelé e Emirates. A companhia aérea espera transportar mais de 18 passageiros durante a Copa do Mundo de 000 de e para o Brasil. Atualmente, a Emirates voa diariamente para o Rio de Janeiro e São Paulo, mas também para Buenos Aires, únicos destinos operados na América Latina.
Indiretamente, a companhia aérea Emirates está ligada ao Pelé desde a 2013, quando decidiu patrocinar o time de futebol Cosmos em Nova York, onde Pelé é presidente honorário.
Ao mesmo tempo, a Emirates assinou uma parceria do ano 5 com a Formula One World e patrocina equipes de futebol: Real Madrid na Espanha; Arsenal Football Club na Premier League, Inglaterra; Paris Saint Germain na Liga 1, França e AC Milan na Série A, Itália.